ดาวน์โหลดเอกสารรายงาน: 

          ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการขยายตัวของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเปิดโอกาสให้บุคคลทั่วไปสามารถสร้างฐานผู้ติดตามขนาดใหญ่ และพัฒนาเป็นอาชีพหลักได้ โดยเฉพาะ อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) หมายถึง บุคคลที่ผลิตเนื้อหา (Content) สำหรับเผยแพร่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อาทิ Facebook, Instagram, TikTok และ YouTube และมีอิทธิพลต่อทัศนคติ การรับรู้ และพฤติกรรมของผู้ติดตาม (Followers) ในการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการ และเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Economy) คือ ระบบเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยอินฟลูเอนเซอร์ โดยการผลิตคอนเทนต์ ถ่ายทอดประสบการณ์ แสดง ความคิดเห็น และสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จนสามารถมีอิทธิพลต่อพฤติกรรม ของผู้ติดตามและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ โดยการใช้ความสามารถและจำนวนผู้ติดตามในการสร้างการรับรู้ แบรนด์ (Brand Awareness) กระตุ้นการมีส่วนร่วม และผลักดันยอดขาย องค์ประกอบของเศรษฐกิจ อินฟลูเอนเซอร์ ได้แก่ อินฟลูเอนเซอร์ แพลตฟอร์มออนไลน์ ธุรกิจ/แบรนด์/ผู้ประกอบการ เครื่องมือสร้าง รายได้และการซื้อขาย และผู้ติดตาม/ผู้บริโภค

          เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยในปี 2566 เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์มีมูลค่า ประมาณ 4.39 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่า ในช่วงปี 2567 – 2575 จะเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 33.9 ต่อปี จนมีมูลค่า 6.07 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2575 และในปี 2568 การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลก มีมูลค่า 3.26 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เติบโตเฉลี่ยร้อยละ 34.34 ต่อปี และคาดว่า ในช่วงปี 2568 – 2575 จะเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 51.90 ต่อปี และในปี 2568 มีผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียทั่วโลก เป็นอินฟลูเอนเซอร์ประมาณ 127 ล้านคน ปัจจัยสำคัญที่ทำให้เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ขยายตัว คือ การพัฒนา ปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence: AI) ที่ช่วยลดอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด และช่วยสร้างสรรค์ผลงาน ทั้งนี้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ WhatsApp Instagram Facebook WeChat และ TikTok ตามลำดับ